The idea
"Pour la rentrée, nous aimerions une belle campagne d'affichage dans le métro.".
La cible : les parents de jeunes qui font leur première année de collège (principal moment d'achat pour le premier smartphone)
Nous avons géré le budget The Phone France pendant 2 ans, depuis son lancement. Nous connaissions donc la marque par coeur, mais pour faire comprendre aux parents les ravages des smartphones sur leurs ados, il nous fallait un cas aussi concret que choquant.
Le mot d'amour pour faire parler les souvenirs de collège des parents, et Patrick 40 ans, pour les ramener à la réalité. Le produit apparait en petit, en bas, avec les contraintes juridiques.
The No
“Patrick, c'était un peu trop violent.”
